Слушая и понимая, кто ваш клиент, важно тщательно выбирать темы. Винсент Хуплот, в частности, указал, что организация правильных тем является важным процессом. Слушая рынок, вы определяете четкие потребности клиентов , которые могут быть очень разнообразными, и какие темы выгодны клиентам, если им предоставляют контент.
Внутренне, правда, что можно извлечь пользу из определенных тем, которые не просто придуманы отделом интернет-маркетинга или сотрудником по коммуникациям. Эти темы напрямую связаны со стратегией и целями организации. Входит ли устойчивость в повестку дня на следующий год? Является ли новый инвестиционный продукт одним из новых столпов? Выбор обеспечивает фокусировку и, прежде всего, облегчает определение того, что не будет передано.
Контент-маркетинг: каннибализм?
Винсент Хуплот задался вопросом, не является ли «раздача» контента каннибализмом вашего собственного бизнеса ? Его ответ был довольно прост: все остальные тоже это делают, поэтому мы просто не м База данных WhatsApp Туниса ожем отставать. Кроме того, процесс покупки, который мы знали раньше, просто изменился и меняется навсегда. Способ, которым мы вступаем в контакт с компаниями на этапе обнаружения — или, возможно, даже до этапа обнаружения — (точки соприкосновения), меняется. Контент-маркетинг — один из способов связаться с потенциальными клиентами и заинтересованными сторонами на раннем этапе. Подробнее об этом читайте в этой статье от Fastcompany: Маркетинг с другого конца воронки .