在上下文定位中，广告媒体根据网站内容使用语言元素进行控制。有针对性的广告投放旨在最大限度地减少浪费，因为广告内容与网站内容相辅相成。上下文定位的其他术语包括“语义定位”或“上下文定位”。
内容
1 背景
2 工作原理
3 与其他定位解决方案的比较
4 营销优势
5 可能的弱点或缺点
6 参考文献
背景
如今，定位几乎是所有在线广告不可或缺的一部分。过去，广告活动的目标是让广告无处不在，数量比质量更重要，但如今，媒体策划者力求将浪费的报道损失降到最低。上下文定位是一门类似于计算机语言学发现而发展的学科，它将重点从基于关键字的方法转移到考虑上下文的方法。同样，文本的搜索引擎优化也在不断发展，例如使用TF*IDF等公式进行术语加权。
工作原理
为了使上下文定位发挥作用，AdServer 在技术上不仅必须能够使用某些关键字扫描网页内容，还必须能够将这些关键字置于特定上下文中。算法和语言控制方法（例如Google 搜索中使用的方法）有助于实现这一点。如果要向用 利用我们的数据库拓展您的业务 户展示适合上下文的广告媒体，这些复杂的计算必须在几分之一秒内完成。文章中的主题和上下文也可能重叠。此外，某些问题必须再次排除。
一个简单的例子显示了确定上下文的过程有多么复杂：一篇博客文章中关于减肥的信息页面报告了一位知名名人喜欢在假期放纵自己，然后通过慢跑和游泳恢复体形。文章还报告了这位名人在加利福尼亚州的位置，那里有很多机会在太平洋慢跑或游泳。广告背景是什么？AdServer 现在应该显示带有烤肉食谱的横幅吗？应该有慢跑鞋的广告材料还是应该为用户提供前往加利福尼亚的长途旅行？文本中的关键字和主题标题也有助于确定上下文。然而，一个小例子表明，自动拒绝具有上下文定位的广告可能非常复杂。例如，有关都柏林核心的元详细信息等进一步的帮助可以帮助 AdServer 缩小上下文范围。
与其他定位解决方案的比较
上下文定位通常被称为散射损失非常小的定位形式。当将上下文定位与基于关键字的定位进行比较时，这种观点变得清晰起来。例如，后者不考虑上下文。可能会发生这样的情况：游轮广告显示在游轮事故新闻消息旁边，因为广告位置是针对关键字的。上下文定位考虑到了这些风险，并在这种情况下阻止了广告材料的投放。与行为定位相比，上下文定位似乎也具有优势，因为基于上下文的广告总是适应用户的实际状态并与内容相匹配。
举个例子：如果一个被标记了 cookie 的用户访问了一个使用行为定位的食谱网站，他们可能会看到带有商用车的横幅，因为他或她的 cookie 包含他们在过去几天在网上查看过商用车的信息。在极端情况下，用户可能会觉得广告“令人厌恶”，并可能觉得广告令人不安。上下文定位在很大程度上避免了这种有害的用户体验。
营销优势
通过主题相关的广告或广告投放，情境定位通过广告为用户提供附加价值。因此，广告商认为，广告材料被用户接受和感知得越广泛，主题相关性就越高。除此之外，还有证据表明，基于情境的广告的点击率高于行为定位。 [1]
情境定位的另一个优点是，这种方法还可以与其他定位形式相结合。例如，情境定位可以与基于用户行为的目标群体方法完美结合。最后，情境定位的灵活性也受到广告客户的高度赞赏，因为广告可以快速交换并适应新的内容或情境。
可能的弱点或缺点
基于上下文的定位的效率在很大程度上取决于对内容的底层分析，因为如果 AdServer 的算法不能完美运行，这可能会导致毫无意义的广告。例如，在同音词的情况下，AdServer 必须识别文本的内容。