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設計數位策略涉及建立一個數位生態系統，其中訊息和內容透過不同的管道相互互動。這些被稱為自有媒體、免費媒體和付費媒體。

識別這些管道並整合它們是最佳數位廣告策略的關鍵。因此，今天我們將解釋每一項的組成以及如何使用它們。

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什麼是數位生態系統？
數位生態系統是模仿社交生態系統 德國手機號碼格式 的數位行銷 工具。它可以幫助您全面了解品牌數位策略的要素以及它們如何相互作用。其優點包括：

縮短行銷產品或服務所需投入的時間。
產生更大的產品或品牌價值。
它有助於公司在競爭中更有效地定位。
提高數位廣告活動的效率
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自有媒體、免費媒體和付費媒體
1.自有媒體

這些媒體全部或部分由品牌“擁有”，並不斷努力產生自己的內容，以建立和維護品牌聲譽並提高品牌知名度。一些自己的媒體有：

網站。
部落格.
社交網路（例如 Facebook、Instagram 或 LinkedIn）上的個人資料和頁面。
多媒體社群中的頻道，例如 YouTube、Spotify 或 Apple Podcast。
電子通訊。
自己的應用程式。
自己的活動。
維護自己的媒體意味著不斷的努力，但除了與受眾的直接互動和中長期但更鞏固的結果之外，也意味著受控內容的曝光。

付費媒體
顧名思義，這些是品牌投資的第三方媒體或管道（線上或線下），作為其數位廣告策略的一部分，但不屬於品牌。目標多元：

產生網路流量。
提高品牌或活動的知名度。
提高品牌或產品召回率。
增加資料庫。
促進購買產品或服務。
付費媒體在短期內往往更有效，並且可以在可見性和細分方面進行更大的控制。然而，他們也是可信度最低的。

贏得媒體
同時，免費媒體是透過自有媒體和付費媒體進行品牌努力而發生的互動。它們包括從傳統的「口碑」推薦到媒體提及、其他空間邀請、無償用戶評論，甚至社交網路或其他數位空間上品牌的任何提及或互動等一切內容。

雖然免費媒體對於產生知名度和品牌回憶非常有用，但必須對其進行持續監控，因為您無法控制它。如果出現一波負面訊息，可能會發生聲譽危機。

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為什麼自有媒體、免費媒體和付費媒體之間的互動很重要？
自有媒體、免費媒體和付費媒體必須相互「協調」。不僅要對品牌使用一致的語言，而且必須充分利用它們。這意味著付費媒體將增加自有媒體內容（提供信任和聲譽），反過來，免費媒體將提供知名度。

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Netflix案例
自有媒體、付費媒體和免費媒體的一個例子是 Netflix。如果我們分解品牌，我們有以下內容：

自有媒體
Netflix 網站、其社交媒體資料（基於地理位置）及其自有應用程式。

付費媒體
您可能在 Google Ads、Facebook Ads 甚至 YouTube Ads 上看到邀請您訂閱 Netflix 的廣告。這些就是付費媒體。

贏得媒體

通常，這些是對您串流的內容或服務本身的評論。只要在媒體或平台搜尋引擎中輸入“Netfli”或“Netflix”，就會出現串流平台或其傳輸內容的提及。當然，還有更複雜的工具來偵測和測量這些事件。

在以後的文章中，我們將更詳細地了解如何實施數位行銷活動並優化我們擁有的資源。您在品牌中最常使用哪些媒體作為數位策略？告訴我們您的經驗。


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