專注品牌創新與演化
Posted: Tue Dec 24, 2024 2:16 pm
，人人都是產品經理專欄作家。 新商業生態的窺探者，品牌策略顧問，。 本文原創發佈於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。 題圖來自Unsplash，基於CC0 協議該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平台僅提供資訊儲存空間服務。 大公司不需要創意陳無用關注2023-06-11 0 評論4585 瀏覽5 收藏9 分鐘釋放雙眼，帶上耳機，聽聽看~！ 00:00 00:00 能夠從0到1搭建整體營運框架，對專案進行整體把控，將各個營運模組形成一個閉環，提高企業效率和利潤，這很重要.. 創新創意是是每個廣告公司思考的問題，創意是更聰明的解決方案，不是聰明本身。 大公司為什麼不需要創意？ 創意導向的廣告公司還有價值麼？ 本文從這三個面向展開討論。 最近我們掉了一個客戶。 客戶是世界500強企業，傳統產業的。 當初找上我
們是為了搞一波有創意的campaign，他們之前從來沒做過出格的事情，也從來 多明尼加共和國 電話號碼材料 沒有跟創意熱店合作過，老老實實做營銷，紮紮實實賺大錢，也許看著營銷圈此起彼落的刷屏錶象心癢癢吧，所以想找個創意熱店試試水。 合作下來是相當難受的，因為彼此聽不懂對方在說什麼，基本雞同鴨講。 他們做過謂之有最有創意的品牌動作就是一個中規中矩的周邊物料，在我們看來這實在沒什麼好說的，直接找個路邊打印店就能做了。 我們按照公司一貫的出品標準提了幾次創意方案，當然也說不上驚天動地，至少發到數英上不會丟人，客戶對創意物料、造話題、做內容、KOL傳播等互聯網時代司空見慣的動作完全沒有概念，雖然聽不懂，但判斷這套東西應該不會大幅拉動銷量。 客戶行銷部的老闆還挺尊重我們，以為是品牌執行團隊不行，換了兩撥人，最
後大家實在聊不到一個頻道上，就算了，估計後面專案都取消了。 一、創意是更聰明的解決方案，不是聰明本身廣告公司推崇的創意是坎城拿獎的作品，能拿個坎城的獅子是許多廣告人的夢想。 但我們看那些大獎作品，會發現第一它真的很有想像力，你看了之後幾乎沒注意到是哪家品牌做的，品牌的存在感很弱。 它可以讓受眾記住作品，但致命的是客戶的產品或品牌被忽略了。 客戶需要的是更聰明的解決方案，而不是花錢讓你完成一場聰明秀。 如果一個創意能解決商業問題，它甚至可以是非常質樸的。 淘寶雙11是一個偉大的創意，可它在前三年的核心一直是5折大促。 這在廣告公司看來是根本談不上創
們是為了搞一波有創意的campaign，他們之前從來沒做過出格的事情，也從來 多明尼加共和國 電話號碼材料 沒有跟創意熱店合作過，老老實實做營銷，紮紮實實賺大錢，也許看著營銷圈此起彼落的刷屏錶象心癢癢吧，所以想找個創意熱店試試水。 合作下來是相當難受的，因為彼此聽不懂對方在說什麼，基本雞同鴨講。 他們做過謂之有最有創意的品牌動作就是一個中規中矩的周邊物料，在我們看來這實在沒什麼好說的，直接找個路邊打印店就能做了。 我們按照公司一貫的出品標準提了幾次創意方案，當然也說不上驚天動地，至少發到數英上不會丟人，客戶對創意物料、造話題、做內容、KOL傳播等互聯網時代司空見慣的動作完全沒有概念，雖然聽不懂，但判斷這套東西應該不會大幅拉動銷量。 客戶行銷部的老闆還挺尊重我們，以為是品牌執行團隊不行，換了兩撥人，最
後大家實在聊不到一個頻道上，就算了，估計後面專案都取消了。 一、創意是更聰明的解決方案，不是聰明本身廣告公司推崇的創意是坎城拿獎的作品，能拿個坎城的獅子是許多廣告人的夢想。 但我們看那些大獎作品，會發現第一它真的很有想像力，你看了之後幾乎沒注意到是哪家品牌做的，品牌的存在感很弱。 它可以讓受眾記住作品，但致命的是客戶的產品或品牌被忽略了。 客戶需要的是更聰明的解決方案，而不是花錢讓你完成一場聰明秀。 如果一個創意能解決商業問題，它甚至可以是非常質樸的。 淘寶雙11是一個偉大的創意，可它在前三年的核心一直是5折大促。 這在廣告公司看來是根本談不上創