如何逐步进行 SEO 竞争分析
Posted: Sat Dec 21, 2024 7:51 am
请记住，您这样做是为了制定差异化战略。麦肯锡全球调查显示，要做到这一点，您需要了解竞争对手的动向。关注竞争对手做得不好的地方以及他们犯的错误。然后，根据您收集到的见解实施更明智的 SEO 方法。
图表来自麦肯锡关于反应性策略的调查
图片来源
引自麦肯锡报告
图片来源
步骤 1：列出你的 SERP 竞争对手
为了分享直观的示例，我们将使用电子邮件营销软件 Moosend 作为案例研究。
您的 SERP 竞争对手是针对您定位的关键字或您想要涵盖的主题进行排名的网站。以下是找到它们的方法：
点击“分析域名”，根据对您网站排 危地马拉 whatsapp 号码列表 50K 套餐 名的所 有关键词的分析，获取您的主要竞争对手列表
将此列表转移到单独的工作表中，因为您将在整个过程中需要它
Moosend 主要竞争对手名单
图片来源：Moz
您还可以在 Google 上手动搜索主要关键字或主题。以隐身模式浏览，这样结果就不会有偏差。记下排名前十的页面并将其添加到您的列表中。
第 2 步：进行关键字差距分析
使用 SERP 竞争对手列表，您可以运行 SEO 关键字差距分析。这可以确定他们排名的关键字以及您错失的机会。您可以针对自然搜索和付费搜索执行此操作。
前往 semrush.com/analytics/keywordgap
输入您的域名和最多五个 SERP 竞争对手的域名
点击“比较”
Semrush 关键字差距工具
图片来源：Semrush
结果将显示以下列表：
缺少关键词- 你的竞争对手有排名，但你没有
弱关键词- 与竞争对手相比排名较低的关键词
未开发的关键词- 你没有排名，但你的其他竞争对手中至少有一个有排名的关键词
热门关键词— 您可以排名的前五个关键词。您可以从缺失和弱关键词列表中整理这些关键词。
SEMRush 关键字重叠报告
图片来源：Semrush
此报告还会显示每个关键字背后的搜索意图。例如，“I”（信息性）表示用户想要找到特定问题的答案，而“C”（商业性）表示用户想要调查品牌或服务。
步骤 3：识别并分析表现最佳的内容
现在，是时候识别和分析您的竞争对手使用排名关键字发布的顶级内容了。
您可以通过滚动查看显示您的 SERP 竞争对手的 Moz 报告来找到此信息。
Moz 内容机会报告
图片来源：Moz
或者，选择特定关键词并对每个关键词运行 Google 搜索。安装并打开 MozBar 浏览器扩展程序，查看每个顶级结果的详细 SERP 分析。
对于搜索词“销售电子邮件主题行”，您会看到 Hubspot 有一篇博客文章，标题为“150 个被打开、阅读和回复的销售电子邮件主题行”。
以下是分析此博客文章（和其他热门内容）的方法：
点击博客文章链接（确保您的 MozBar 已打开）
点击 MozBar 左上角的“页面分析”图标
滚动浏览“页面元素”报告，查看此博客文章中使用的元描述、标题和替代文本
Moz 页面分析图标
图片来源：Moz
另外，浏览一下博客文章，找出突出的内容。回答以下问题：
这篇文章符合搜索意图吗？
其中是否包含相关的例子？
如果我创建有关该主题的内容，是否缺少一些可以包含的重要信息？
最后，分析本地化内容以更好地了解特定地区的竞争格局。
这将帮助您创建效果更好的内容，从而带来高质量的流量和转化。
专业提示：为了显示每个关键字的所有竞争对手的热门内容，我们建议使用搜索字符串“site：[竞争对手域名] [关键字]”来表达您的查询 - 例如，“site：wisestamp.com 新闻通讯模板”。
在查看竞争对手的内容时，请注意信息图表等视觉效果。了解信息图表如何影响用户互动可以帮助您规划内容。
您可以创建一个令人印象深刻且充满有用信息的信息图。这将有助于吸引和留住您的目标受众。这会使您的网站更加引人注目和引人入胜。
了解视觉内容有助于您的内容脱颖而出并表达您的意思。这反过来又会进一步提高您网站的可见性和互动性。
图表来自麦肯锡关于反应性策略的调查
图片来源
引自麦肯锡报告
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步骤 1：列出你的 SERP 竞争对手
为了分享直观的示例，我们将使用电子邮件营销软件 Moosend 作为案例研究。
您的 SERP 竞争对手是针对您定位的关键字或您想要涵盖的主题进行排名的网站。以下是找到它们的方法：
点击“分析域名”，根据对您网站排 危地马拉 whatsapp 号码列表 50K 套餐 名的所 有关键词的分析，获取您的主要竞争对手列表
将此列表转移到单独的工作表中，因为您将在整个过程中需要它
Moosend 主要竞争对手名单
图片来源：Moz
您还可以在 Google 上手动搜索主要关键字或主题。以隐身模式浏览，这样结果就不会有偏差。记下排名前十的页面并将其添加到您的列表中。
第 2 步：进行关键字差距分析
使用 SERP 竞争对手列表，您可以运行 SEO 关键字差距分析。这可以确定他们排名的关键字以及您错失的机会。您可以针对自然搜索和付费搜索执行此操作。
前往 semrush.com/analytics/keywordgap
输入您的域名和最多五个 SERP 竞争对手的域名
点击“比较”
Semrush 关键字差距工具
图片来源：Semrush
结果将显示以下列表：
缺少关键词- 你的竞争对手有排名，但你没有
弱关键词- 与竞争对手相比排名较低的关键词
未开发的关键词- 你没有排名，但你的其他竞争对手中至少有一个有排名的关键词
热门关键词— 您可以排名的前五个关键词。您可以从缺失和弱关键词列表中整理这些关键词。
SEMRush 关键字重叠报告
图片来源：Semrush
此报告还会显示每个关键字背后的搜索意图。例如，“I”（信息性）表示用户想要找到特定问题的答案，而“C”（商业性）表示用户想要调查品牌或服务。
步骤 3：识别并分析表现最佳的内容
现在，是时候识别和分析您的竞争对手使用排名关键字发布的顶级内容了。
您可以通过滚动查看显示您的 SERP 竞争对手的 Moz 报告来找到此信息。
Moz 内容机会报告
图片来源：Moz
或者，选择特定关键词并对每个关键词运行 Google 搜索。安装并打开 MozBar 浏览器扩展程序，查看每个顶级结果的详细 SERP 分析。
对于搜索词“销售电子邮件主题行”，您会看到 Hubspot 有一篇博客文章，标题为“150 个被打开、阅读和回复的销售电子邮件主题行”。
以下是分析此博客文章（和其他热门内容）的方法：
点击博客文章链接（确保您的 MozBar 已打开）
点击 MozBar 左上角的“页面分析”图标
滚动浏览“页面元素”报告，查看此博客文章中使用的元描述、标题和替代文本
Moz 页面分析图标
图片来源：Moz
另外，浏览一下博客文章，找出突出的内容。回答以下问题：
这篇文章符合搜索意图吗？
其中是否包含相关的例子？
如果我创建有关该主题的内容，是否缺少一些可以包含的重要信息？
最后，分析本地化内容以更好地了解特定地区的竞争格局。
这将帮助您创建效果更好的内容，从而带来高质量的流量和转化。
专业提示：为了显示每个关键字的所有竞争对手的热门内容，我们建议使用搜索字符串“site：[竞争对手域名] [关键字]”来表达您的查询 - 例如，“site：wisestamp.com 新闻通讯模板”。
在查看竞争对手的内容时，请注意信息图表等视觉效果。了解信息图表如何影响用户互动可以帮助您规划内容。
您可以创建一个令人印象深刻且充满有用信息的信息图。这将有助于吸引和留住您的目标受众。这会使您的网站更加引人注目和引人入胜。
了解视觉内容有助于您的内容脱颖而出并表达您的意思。这反过来又会进一步提高您网站的可见性和互动性。