谷歌 vs 微软、雅虎、Facebook 以及……？
Posted: Thu Jan 23, 2025 3:22 am
2011 年最重要的搜索引擎营销发展是什么？我应该做什么以及如何应对这些趋势？在这篇文章中，我与Joost de Valk、Eduard Blacquiere、Roy Huiskes和Edwin Kersten等人合作，列出了 2011 年一些最重要的搜索引擎营销趋势，并回顾了 2010 年。在各种趋势中，我告诉您更多有关变化对搜索引擎、搜索引擎用户、代理商和广告商可能产生的影响。
2010年搜索引擎营销发生了什么？
博客和论坛每天都充满了有关搜索引擎营销的新闻和讨论。搜索引擎营销每天都在发展，当您每年回顾时，您会真正惊讶于一年内该领域发生的变化。尽管发生了这些变化和经济发展，而且 Facebook 的流量现已超过Google ，但搜索引擎营销仍在继续强劲增长，并且是许多广告商的重要营销和销售渠道。
谷歌在过去的一年里非常注重速度。搜索引擎将搜索质量定义为在尽可能短的时间内（即得出结果的时间）提供最准确、最相关的答案。对于谷歌来说，一切都与相关性和速度有关，尤其是后者在各个方面都明显受到了很多关注。在网站速度成为官方 SEO 排名因素后，Google 推出了“即时搜索”：输入搜索时就会显示搜索结果。
搜索引擎和社交媒体平台之间的合作在过去一年受到了广泛关注。例如，谷歌将 Twitter 上的当前消息集成到搜索结果中，而社交媒体上的存在是有机搜索结果排名的重要因素。
另一方面，显而易见的是，谷歌有着强烈的商业野心，因此，除其他外，谷歌正在吸引更多人关注自己的平台。例如，谷歌推出了“地点搜索”，本地商业信息在搜索结果中更加突出地呈现。此外，Google AdWords 广告已进一步扩展，其中包括引入附加链接，以及搜索结果中的视频、图像和地图引用 Google 本身的其他页面。
通过将这些列表集成到您自己的平台中，访问者在 Google 平台之一停留更长时间的机会就会增加。去年，谷歌在这些平台上推出了许多新的广告选项，试图进一步利用其影响力。
除了 Google 的所有这些发展之外，Yahoo!微软与微软去年启动了合作伙伴关系，他们希望通过该合作进一步巩固其在与主要竞争对手谷歌的竞争中的地位。
2011年将会发生什么？我列出了一些最重要的趋势……
社交媒体及其对搜索引擎营销的影响
在2010 年搜索引擎营销趋势更新中，我已经写道，社交媒体很可能在 2010 年对搜索结果产生更大的影响。这一趋势显而易见，并且将持续下去，预计 2011 年将变得更加强劲。
Bing 已经将 Facebook 好友的点赞集成到搜索结果中，而 Google 等其他搜索引擎也表明，社交媒体上的点赞和点赞将在自然搜索结果中发挥更重要的作用。就我个人而言，我认为链接建设是在线权威工作的一部分和手段，其中社交媒体中的点赞和权威将成为 2011 年 SEO 的特别重要的工具。
该图像不再可用。
社交媒体的影响最终预计将在广告中更加明显。 Facebook 等社交媒体平台的一个重要优势是，广告商还可以针对特定的个人资料和目标群体，从而使广告更加个性化。然而，Facebook 等网站上的广告无法与 Google 上的广告相提并论，因为商业意图不同。然而，预计搜索引擎也将想要实现这一点，并且可以并且还将使用社交媒体数据来进一步个性化广告。
2011年，本地的规模越来越大！
显然，本地化已经成为许多互联网公司管理议程的重中之重，包括谷歌等搜索引擎公司。最近有消息称，谷歌已向折扣网站 Groupon 提供不少于60 亿美元的报价，该网站作为集体购买平台运营，具有独特的能力，能够完美地将社交与本地结合起来进行营销。
许多当地商店、餐馆、体育俱乐部和其他公司能够通过这些平台在本地和社交上接触到目标群体，从而产生直接销售。它还可以最佳地满足对可衡量结果的需求，并且与许多广告选择不同，它可以从金融发展中受益，因为许多本地公司强烈需要优化其库存和对大众的销售。
亚马逊现在也参与了这些活动，通过投资LivingSocial作为 Groupon 的竞争对手，Facebook Deals当然也不会落后。
谷歌正在尽一切努力在本地市场实现强劲增长，因为这是巨大的长尾所在，可以一起赚取数十亿美元，而且访问者对本地结果的需求越来越大。预计 2011 年，我们将看到更多来自搜索引擎的本地举措来响应这一趋势，本地广告商和 Google 之间的桥梁也将通过替代支付模式和搜索引擎内的广告选项而缩短。
展示越来越像搜索引擎营销！
显示器已经死了，就像以前一样。死亡正如我们所知的传统旗帜。死亡是一种更简单的方式，无需以在线加载您的品牌为唯一目标。但显示作为一种性能渠道从未如此活跃。如今，广告是通过实时拍卖购买的，具有个性化广告和众多定位选项。随着谷歌本身的重定向和再营销的出现，展示也与搜索引擎营销紧密地交织在一起。
该图像不再可用。
2011 年，我对 Google 内容网络和搜索网络的整合抱有更多期望。如果谷歌能够使用更多来自搜索网络的数据进行内容网络活动，许多广告商可以获得更好的效果。由于谷歌在搜索网络中的巨大影响力，谷歌比其他任何人都能够更好地响应显示网络中访问者的实际意图。
Google 以及与购物搜索的比较集成
大多数比较网站的大部分访问量都是通过 Google 产生的，因此在线商店也间接产生了这种影响。由于谷歌的使命是尽快为人们提供最相关的答案，并且看到了这一领域的商业机会，因此谷歌购物搜索也将在荷兰变得越来越大，就像在其他国家一样。
该图像不再可用。
预计Google Shopping Search将在2011年进一步逐步推出，到2011年底将成为许多在线商店的重要来源，从而成为荷兰比价网站的直接竞争对手。
联盟网站和搜索引擎营销的问题
联盟营销是近年来增长强劲的在线营销渠道之一。尤其是因为在谷歌的帮助下有无数间接利用的机会。通过联属网络的很大一部分流量也直接通过谷歌等搜索引擎进入，而且他们现在显然对联属网络变得更加严格。所谓的“广告质量团队”会审查网站的附加值，现在大量联属网络营销机构的有机结果和付费结果均受到此影响。这主要涉及那些主要目标是尽快将访问者重定向到一个或多个相似页面的网站，目的是赚取支出佣金。
预计许多联营公司很难在谷歌的帮助下获得大量的流量和营业额。 2011年，Google将进一步收紧和执行这一政策，目的是尽快将访问者送至最终来源。
对于这一趋势，对于附属机构来说，与拥有自己的产品或服务的网站相比，重要的是要认真审视他们可以为访问者提供的附加值，并继续与其他在线营销资源合作以产生潜在客户和销售。然而，Facebook 等平台也对联属营销商采取了越来越严格的行动，这将使联属营销商更难实现销量，因此，联属营销将由少数拥有适当资源和知识的各方更强有力地代表。参与这个开发。
更多搜索来自移动设备！
来自移动设备的搜索数量正在迅速增加。近年来，通过移动设备进行的查询数量增长了数千%。现在，Google 收入中越来越多的份额来自移动，预计这一比例将在 2011 年出现强劲增长。
该图像不再可用。
对于广告商来说，这意味着现在是利用这一趋势的时候了（如果您还没有这样做的话）。许多网站已经拥有相当多的移动访问者，但尚未为此定制网站。全球每天损失数百万欧元，因为人们不再仅通过 PC 访问网站，还通过手机访问网站这一事实尚未被考虑在内。
移动设备的问题是搜索是否会像我们今天所知道的那样并保持不变。人们会继续通过手机搜索进行导航吗？这些牌仍在洗牌中，更不用说现在移动电子商务面临的更大挑战之一在于移动支付选择。在许多情况下，现在流行的 PC 支付选项尚未适用于移动设备，这使得转换为（更昂贵的）购买变得更加困难。
在考虑移动搜索引擎营销时，请考虑移动用户的搜索方式与 PC 用户 西班牙赌博数据 的搜索方式不同这一事实。网站不仅需要适应手机，而且还需要适应广告活动中使用的关键字、广告文本和出价等。
微软去年再次对必应进行了大量投资，并将继续这样做。通过与雅虎的合作！结合其与 Facebook 等公司的巧妙合作，Bing 的影响力在来年将继续扩大，使搜索对于用户来说实际上更具社交性。
该图像不再可用。
如图所示，Bing在美国的市场份额正在逐步增长。尽管 Bing 在荷兰的市场份额迄今为止微不足道，但 Bing 显然正在从 Google 手中夺走美国市场份额。
现在是微软和雅虎！由于在搜索领域的强强合作，谷歌继续创新的动力增强，并大力投资收购。
2010年搜索引擎营销发生了什么？
博客和论坛每天都充满了有关搜索引擎营销的新闻和讨论。搜索引擎营销每天都在发展，当您每年回顾时，您会真正惊讶于一年内该领域发生的变化。尽管发生了这些变化和经济发展，而且 Facebook 的流量现已超过Google ，但搜索引擎营销仍在继续强劲增长，并且是许多广告商的重要营销和销售渠道。
谷歌在过去的一年里非常注重速度。搜索引擎将搜索质量定义为在尽可能短的时间内（即得出结果的时间）提供最准确、最相关的答案。对于谷歌来说，一切都与相关性和速度有关，尤其是后者在各个方面都明显受到了很多关注。在网站速度成为官方 SEO 排名因素后，Google 推出了“即时搜索”：输入搜索时就会显示搜索结果。
搜索引擎和社交媒体平台之间的合作在过去一年受到了广泛关注。例如，谷歌将 Twitter 上的当前消息集成到搜索结果中，而社交媒体上的存在是有机搜索结果排名的重要因素。
另一方面，显而易见的是，谷歌有着强烈的商业野心，因此，除其他外，谷歌正在吸引更多人关注自己的平台。例如，谷歌推出了“地点搜索”，本地商业信息在搜索结果中更加突出地呈现。此外，Google AdWords 广告已进一步扩展，其中包括引入附加链接，以及搜索结果中的视频、图像和地图引用 Google 本身的其他页面。
通过将这些列表集成到您自己的平台中，访问者在 Google 平台之一停留更长时间的机会就会增加。去年，谷歌在这些平台上推出了许多新的广告选项，试图进一步利用其影响力。
除了 Google 的所有这些发展之外，Yahoo!微软与微软去年启动了合作伙伴关系，他们希望通过该合作进一步巩固其在与主要竞争对手谷歌的竞争中的地位。
2011年将会发生什么？我列出了一些最重要的趋势……
社交媒体及其对搜索引擎营销的影响
在2010 年搜索引擎营销趋势更新中，我已经写道，社交媒体很可能在 2010 年对搜索结果产生更大的影响。这一趋势显而易见，并且将持续下去，预计 2011 年将变得更加强劲。
Bing 已经将 Facebook 好友的点赞集成到搜索结果中，而 Google 等其他搜索引擎也表明，社交媒体上的点赞和点赞将在自然搜索结果中发挥更重要的作用。就我个人而言，我认为链接建设是在线权威工作的一部分和手段，其中社交媒体中的点赞和权威将成为 2011 年 SEO 的特别重要的工具。
该图像不再可用。
社交媒体的影响最终预计将在广告中更加明显。 Facebook 等社交媒体平台的一个重要优势是，广告商还可以针对特定的个人资料和目标群体，从而使广告更加个性化。然而，Facebook 等网站上的广告无法与 Google 上的广告相提并论，因为商业意图不同。然而，预计搜索引擎也将想要实现这一点，并且可以并且还将使用社交媒体数据来进一步个性化广告。
2011年，本地的规模越来越大！
显然，本地化已经成为许多互联网公司管理议程的重中之重，包括谷歌等搜索引擎公司。最近有消息称，谷歌已向折扣网站 Groupon 提供不少于60 亿美元的报价，该网站作为集体购买平台运营，具有独特的能力，能够完美地将社交与本地结合起来进行营销。
许多当地商店、餐馆、体育俱乐部和其他公司能够通过这些平台在本地和社交上接触到目标群体，从而产生直接销售。它还可以最佳地满足对可衡量结果的需求，并且与许多广告选择不同，它可以从金融发展中受益，因为许多本地公司强烈需要优化其库存和对大众的销售。
亚马逊现在也参与了这些活动，通过投资LivingSocial作为 Groupon 的竞争对手，Facebook Deals当然也不会落后。
谷歌正在尽一切努力在本地市场实现强劲增长，因为这是巨大的长尾所在，可以一起赚取数十亿美元，而且访问者对本地结果的需求越来越大。预计 2011 年，我们将看到更多来自搜索引擎的本地举措来响应这一趋势，本地广告商和 Google 之间的桥梁也将通过替代支付模式和搜索引擎内的广告选项而缩短。
展示越来越像搜索引擎营销！
显示器已经死了，就像以前一样。死亡正如我们所知的传统旗帜。死亡是一种更简单的方式，无需以在线加载您的品牌为唯一目标。但显示作为一种性能渠道从未如此活跃。如今，广告是通过实时拍卖购买的，具有个性化广告和众多定位选项。随着谷歌本身的重定向和再营销的出现，展示也与搜索引擎营销紧密地交织在一起。
该图像不再可用。
2011 年，我对 Google 内容网络和搜索网络的整合抱有更多期望。如果谷歌能够使用更多来自搜索网络的数据进行内容网络活动，许多广告商可以获得更好的效果。由于谷歌在搜索网络中的巨大影响力，谷歌比其他任何人都能够更好地响应显示网络中访问者的实际意图。
Google 以及与购物搜索的比较集成
大多数比较网站的大部分访问量都是通过 Google 产生的，因此在线商店也间接产生了这种影响。由于谷歌的使命是尽快为人们提供最相关的答案，并且看到了这一领域的商业机会，因此谷歌购物搜索也将在荷兰变得越来越大，就像在其他国家一样。
该图像不再可用。
预计Google Shopping Search将在2011年进一步逐步推出，到2011年底将成为许多在线商店的重要来源，从而成为荷兰比价网站的直接竞争对手。
联盟网站和搜索引擎营销的问题
联盟营销是近年来增长强劲的在线营销渠道之一。尤其是因为在谷歌的帮助下有无数间接利用的机会。通过联属网络的很大一部分流量也直接通过谷歌等搜索引擎进入，而且他们现在显然对联属网络变得更加严格。所谓的“广告质量团队”会审查网站的附加值，现在大量联属网络营销机构的有机结果和付费结果均受到此影响。这主要涉及那些主要目标是尽快将访问者重定向到一个或多个相似页面的网站，目的是赚取支出佣金。
预计许多联营公司很难在谷歌的帮助下获得大量的流量和营业额。 2011年，Google将进一步收紧和执行这一政策，目的是尽快将访问者送至最终来源。
对于这一趋势，对于附属机构来说，与拥有自己的产品或服务的网站相比，重要的是要认真审视他们可以为访问者提供的附加值，并继续与其他在线营销资源合作以产生潜在客户和销售。然而，Facebook 等平台也对联属营销商采取了越来越严格的行动，这将使联属营销商更难实现销量，因此，联属营销将由少数拥有适当资源和知识的各方更强有力地代表。参与这个开发。
更多搜索来自移动设备！
来自移动设备的搜索数量正在迅速增加。近年来，通过移动设备进行的查询数量增长了数千%。现在，Google 收入中越来越多的份额来自移动，预计这一比例将在 2011 年出现强劲增长。
该图像不再可用。
对于广告商来说，这意味着现在是利用这一趋势的时候了（如果您还没有这样做的话）。许多网站已经拥有相当多的移动访问者，但尚未为此定制网站。全球每天损失数百万欧元，因为人们不再仅通过 PC 访问网站，还通过手机访问网站这一事实尚未被考虑在内。
移动设备的问题是搜索是否会像我们今天所知道的那样并保持不变。人们会继续通过手机搜索进行导航吗？这些牌仍在洗牌中，更不用说现在移动电子商务面临的更大挑战之一在于移动支付选择。在许多情况下，现在流行的 PC 支付选项尚未适用于移动设备，这使得转换为（更昂贵的）购买变得更加困难。
在考虑移动搜索引擎营销时，请考虑移动用户的搜索方式与 PC 用户 西班牙赌博数据 的搜索方式不同这一事实。网站不仅需要适应手机，而且还需要适应广告活动中使用的关键字、广告文本和出价等。
微软去年再次对必应进行了大量投资，并将继续这样做。通过与雅虎的合作！结合其与 Facebook 等公司的巧妙合作，Bing 的影响力在来年将继续扩大，使搜索对于用户来说实际上更具社交性。
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如图所示，Bing在美国的市场份额正在逐步增长。尽管 Bing 在荷兰的市场份额迄今为止微不足道，但 Bing 显然正在从 Google 手中夺走美国市场份额。
现在是微软和雅虎！由于在搜索领域的强强合作，谷歌继续创新的动力增强，并大力投资收购。