当您首次在所选的社交媒体平台上推出内容时，您会根据特定帖子的浏览量、喜欢量和分享量等基本指标对广告活动的效果有所了解。
然而，这只能让您对社交媒体参与度有一个表面的了解，而不能让您详细了解社交媒体营销如何影响您的更广泛的业务目标。
学习如何使用 UTM（Urchin 跟踪模块）跟踪社交媒体分析将帮助您从社交媒体开始归因网站流量和转化，准确衡量您的营销绩效，并在未来做出更明智的营销决策。
在本指南中，我们将通过三个步骤向您展示如何使用 UTM 参数跟踪社交媒体分析。
1.了解UTM的结构
UTM 参数是附加在链接末尾的文本字符串，用于传达 阿尔巴尼亚电话号码数据 有关链接的位置、目的和其他信息。
如果您现在访问任何品牌社交媒体帐户并点击指向该企业网站的链接，您会在 URL 末尾看到该链接的 UTM 代码，以“？utm_source=”开头。
在开始实施 UTM 跟踪代码之前，了解构成此代码的元素以及它们对您的社交媒体分析的意义非常重要。
这些元素是：
活动来源：此元素跟踪点击的来源，例如 LinkedIn、Instagram 或 Twitter。
活动媒介：指定链接放置的渠道，例如有机社交媒体帖子或按点击付费广告。
活动名称：您设置的活动名称。
活动术语：通常仅用于付费活动，活动术语用于跟踪用户接触链接的关键字，例如“免费外汇工具”。
广告系列内容：当您运行指向同一目标 URL 的多个不同广告或帖子时，广告系列内容参数可用于区分单个广告组中的内容类型，例如不同颜色的横幅或视频内容与图像。
当这些元素组合成完整的UTM代码时，它可能看起来像这样：
http://www.examplesite.com/?utm_source=linkedin &utm_medium=organic &utm_campaign=freedemo &utm_term=free_forex_tool &utm_content=green_banner
2. 创建你的UTM参数
如果您不熟悉 URL 结构及其含义，那么看到完整的 UTM 可能会让您感到有些害怕。但是，为您的广告系列创建一个 UTM 并不像您想象的那么难。有一系列工具可以引导您完成整个过程并生成一个功能齐全的 UTM，每次一个元素。
以下是使用最流行的工具之一Google Campaign URL Builder创建 UTM 代码的方法：
首先，确保屏幕左侧“演示和工具”下的开关切换到 GA4（Google Analytics 4），因为这将允许您结合来自网页浏览和社交媒体应用的分析数据。
填写“输入网站网址和活动信息”标题下的表格。这将涵盖您的网站网址、活动和内容详细信息，以便您以后区分社交媒体流量。
复制并保存在底部生成的完整 UTM 跟踪代码。
3. 设置分析
如果您想单独关注您的社交媒体营销，并查看更多详细信息，例如发布时间、帐户参与度以及您发布的最热门主题如何影响参与度，那么您可以从专用工具（如我们自己的Highperformr 分析套件）中获得所有这些信息。
然而，一旦流量从社交媒体平台转移到您的网站，您的所有其他流量来源之间的情况就会变得更加混乱。
设置好 UTM 并准备部署后，以下是如何在 Google Analytics 上跟踪社交媒体分析的方法：
在左侧面板的 Google Analytics“报告”选项卡中，导航至“获取”，然后导航至“流量获取”。