На этапе «DO» коэффициент конверсии трафика Google после однодневного просмотра составляет 3,05%! Эта кампания ориентирована исключительно на аудиторию ретаргетинга. Поэтому я считаю удивительным, что 3,05% этой аудитории, увидев рекламу , всё равно решают посетить интернет-магазин через Google в тот же день. Конечно, хорошо известно, что пользователи видят рекламу на одной платформе, а затем ищут товар на другой. В данном случае это может быть логичным предположением.
Мы также рассмотрим результаты Google Analytics за тот же период. Там мы видим, что коэффициент конверсии из Google (органический поиск и CPC) значительно выше, чем из Facebook CPC. Помимо расхожде Номер телефона ний в данных, можно предположить, что Facebook, как прямой канал, обеспечивает меньшую конверсию. Однако это не означает, что этот канал следует игнорировать. Это может быть связано с типом продукта или, возможно, с магазином мобильных устройств. В любом случае, дополнительные данные дают некоторую поддержку для реализации более широкой маркетинговой стратегии. В конце концов, разница в моделях атрибуции Google и Meta, вероятно, сохранится в обозримом будущем.
Возвращаясь к вопросу о том, вносит ли конверсия больше ясности, я бы ответил: нет. Однако она даёт интересные идеи для вашей онлайн-стратегии.