乐高重点活动 乐高的主要活动包括： 设计和开发乐高积木 制造乐高积木 营销 分配 提供客户支持 乐高重要合作伙伴 乐高的主要合作伙伴包括： 授权合作伙伴 零售商和分销商 物流和航运公司 技术合作伙伴 教育机构 乐高成本结构 乐高的成本结构包括： 原材料成本 制造成本 研究及开发费用 营销和广告费用 配送和物流成本 许可费用 行政及营运费用 客户支持成本 乐高竞争对手 乐高面临着来自玩具行业几家主要公司的竞争。以下是其一些主要竞争对手： 美泰：美泰是一家领先的玩具公司，旗下品牌包括芭比娃娃、风火轮和费雪。虽然主要专注于玩偶和人偶，但它也提供与乐高竞争的积木套装； 孩之宝：孩之宝是另造商，产品种类繁多，包括《变形金刚》、《小马宝莉》和《Nerf》等热门系列。
孩之宝的建筑套装，例如 KRE-O，在建筑玩具市场上与乐高直 首席营销副总裁电子邮件列表 接竞争； Mega Bloks： Mega Bloks 是美泰旗下品牌，也是乐高的直接竞争对手。它提供与乐高类似的建筑套装，针对类似的人群； K'NEX： K'NEX 是一家建筑玩具公司，以其独特的杆和连接器系统而闻名。虽然不像乐高那样广为人知，但 K'NEX 在建筑玩具领域竞争激烈，提供多样化的建筑体验； Meccano： Meccano 是一个历史悠久的建筑玩具品牌，自 20 世纪初就已存在。它提供金属建筑套装，让孩子们可以建造精致的结构、车辆和机器人； Tinkertoy： Tinkertoy 是另一个强调创造力和使用杆和连接器进行构建的建筑玩具品牌。
它为乐高提供了另一种游戏体验，目标客户是年龄较小的儿童。孩之宝和 K'NEX 目前拥有 Tinkertoy 品牌，他们使用塑料和木材材料生产一系列套装和零件。K'NEX 在孩之宝的许可下运营，负责开发和分销 Tinkertoy 套装。孩之宝在多次所有权变更后于 1986 年收购了 Tinkertoy 品牌； Playmobil： Playmobil 是一家德国玩具公司，以其精致的主题玩具套装而闻名。虽然 Playmobil 并不直接与乐高的积木套装竞争，但它在玩具市场上争夺儿童的注意力，并提供不同的游戏体验。 乐高 SWOT 分析 凭借其标志性的积木以及对培养创造力和创新的承诺，乐高已成为品质和永恒游戏的代名词。