Возникает вопрос: какие форматы контента останутся, а какие исчезнут? Успех отчасти зависит от видимости и популярности приложения. И сколько форматов мы, как зрители и создатели, можем охватить?
Лента, Истории, IGTV, прямые трансляции, Руководства, Релизы — сколько форматов контента мы, как создатели и пользователи, можем обрабатывать?
Все новые функции и форматы контента ещё больше размывают внимание. В конце концов, теперь есть что посмотреть, и в разных местах. Результат? Меньше органического охвата контента, который скрыт и который приходится активно искать. В том числе в Stories и IGTV. Алгоритм — это формула, которая становится всё сложнее по мере добавления новых компонентов.
С другой стороны, алгоритм невероятно быстро усваивает, что подходит большинству Список телефонных номеров людей, а что нет. Когда появился Reels, разработчики, вероятно, заметили привлекательность этого формата контента и начали его продвигать, побуждая людей проводить больше времени в Instagram. Или, возможно, охватить новую демографическую группу.
Делая акцент на Reels и Shopping в основной навигации, при этом сохраняя фокус на «старой» ленте Discovery, Stories и IGTV отстают. Сомнительно, смогут ли они получить заслуженное внимание в этом загруженном приложении. Успех компании возможен только при создании качественного контента в этих областях и использовании фиксированных форматов или категорий. Тогда люди обязательно будут искать именно их.
Так что же не изменилось?
Интересно отметить: что осталось прежним? Мы по-прежнему не можем публиковать внешние ссылки в публикациях и историях. В историях это возможно, если у вас больше 10 000 подписчиков. Мы по-прежнему не можем делиться публикациями из своей хроники в своей, но в историях это возможно.
К счастью, некоторые важнейшие принципы основателей, покинувших компанию в 2018 году, сохранились. Никаких внешних ссылок, потому что мы рассказываем визуальную историю. И никакого распространения, потому что речь идёт о вашей собственной истории и о том, чтобы побуждать людей создавать её самостоятельно, а не просто делиться. Огромный успех Instagram на заре его существования был обусловлен лёгкостью загрузки фотографий и их распространения по всему миру. Простота приложения уступила место сложности и разнообразию форматов контента.
Хэштеги по-прежнему работают в ленте новостей и Reels; они могут генерировать множество дополнительных просмотров. В Stories они не работают, поскольку являются временными и отображаются на весь экран, без взаимодействия с публикой.
Итак, изменилось больше, чем осталось, и всё это произошло после ухода основателей. Какие из этих изменений приносят пользу пользователям, создателям и корпоративным аккаунтам, или же все они идут на пользу Facebook в целом? Этот важный вопрос мы должны постоянно задавать себе!
Instagram: политическая и активистская платформа
Помимо всех изменений в приложении, отчасти обусловленных общественными изменениями, мы также наблюдаем изменения в поведении людей внутри приложения. Иногда это происходит потому, что приложение «навязывает» нам разные вещи, например, делая Reels важными, а иногда и под внешним влиянием. Таким образом, социальные сети стали политической и активистской ареной.