什么是网站迁移？
虽然听起来像是迁移到一个全新的网站，但网站迁移并不总是如此剧烈。在 SEO 环境中，网站迁移是指任何足以影响网站对搜索引擎的可见性和可索引性的全站性更改。这包括视觉上重新设计网站或更改内部页面结构等活动。通常，这些更改对您的网站大有裨益 - 帮助它更顺畅地运行，并允许它处理大量流量。但是，如果没有制定具体计划就这样做，迁移您的网站可能会破坏您所有的 SEO 工作。因此，请务必将迁移视为一项重大项目 - 不要忽视它，否则您的网站将付出代价！
什么会引发站点迁移？
在许多情况下，网站迁移并不是决定您企业成败的必要任务。无论如何，在许多情况下，您至少应该考虑启动迁移，以确保网站的整体运行顺利和功能正常。
顶级网站变更
就网站范围的修改而言，这一类别可以说是最激烈的。主要的例子是将您的网站移至新域名。通常，这涉及托管服务提供商和服务器位置的切换。另一个顶级更改是从子目录 (site.com/category) 切换到子域名 (category.site.com)，通常会更改 URL 路径并破坏子目录链接，使其过时。网站顶级更改的另一个例子是将您的页面调整为加速移动页面 (AMP) 框架。通过这样做，Google 能够预加载您的页面并让它们几乎立即显示给移动用户。但是，通过这样做，您可以影响搜索引擎抓取和访问您的页面的方式。这是因为 AMP 需要对您的页面代码进行大量调整，因此请注意这一点！
网站重组
全面迁移网站的另一个常见原因是网站重组，这涉及对网站的基础结构进行重大更改。网站重组的一个例子是将网站内容翻译成法语后，将其放入新创建的语言子域 (fr.site.com) 或子目录 (site.com/fr) 中，以吸引新的国际受众。网站重组的另一个例子是将各种现有域合并为一个，或更改其 URL 结构。这可以通过将您的永久链接从使用自动帖子 ID (site.com/post1) 更改为描述性 slug (site.com/post-topic-here) 来实现。此类更改意味着需要使用 301 重定向将旧 URL 永久指向新 URL。如果没有这些，您可能会失去 SEO 排名，因为搜索引擎会认为这些页面已损坏。但不要害怕！确保这些 301 重定向到位，一切都将继续顺利运行。
网站重新设计
重塑网站品牌或更改其设计也可能影响网站迁移。这主要是因为重要的页面 SEO 元素可能会在重新设计中丢失，即使这不是故意的。例如，切换到新字体可能会删除标题标签，或者替换页面图像的人可能会跳过一些 alt 标签。在大多数情况下，对网站导航产生积极影响的 UX 升级反过来会对 SEO 产生负面影响。这就是为什么在迁移网站时制定计划变得更加重要——您不想冒着整个网站 SEO 损失的风险。