了解品牌重塑如何擴大您的受眾。透過有效的策略更新您公司的形象並獲得相關性。
電子商務中的品牌重塑
在此頁面上
什麼是品牌重塑？
品牌重塑的常見原因
品牌重塑範例
如何制定品牌重塑策略
品牌重塑技巧
有關品牌重塑的常見問題
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品牌重塑是公司重塑自我的方式：他們可以修改自己的 澳大利亞 b2b 聯繫人列表 身分和溝通方式來更新自己，並將過去拋在腦後。這是一種常見的業務策略，有助於加強與現有客戶的關係並吸引新客戶。
了解是什麼促使企業進行品牌重塑、良好品牌管理的關鍵以及成功執行品牌重塑的最佳技巧。
什麼是品牌重塑？
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企業可以使用品牌重塑作為行銷策略來吸引特定受眾或在競爭中脫穎而出。然而，該過程通常複雜且昂貴，因為它涉及更新面向客戶的內容和內部程序。
找到良好的平衡點很重要；成功的品牌重塑可以提高品牌聲譽並有助於保持其相關性，但同時，它也會讓習慣了以前身份的客戶感到沮喪。
品牌重塑的常見原因
公司（無論是小公司還是大公司）選擇品牌重塑的原因有很多。成功實施後，它有助於實現以下目標：
提高公司聲譽
如果公共關係危機損害了您公司的形象，新的視覺形象和更新的資訊可以向您的客戶表明公司正在重新步入正軌。
保持相關性
一家歷史悠久的公司可能會對改變品牌形象產生疑慮。然而，品牌重塑表明您的產品和服務在現代市場中具有競爭力。更新舊形像有助於將公司與可能不了解其遺產的年輕受眾聯繫起來。
佔領新市場
有時，企業希望重塑品牌以吸引更廣泛的受眾或針對特定群體。新的品牌標誌可以更通用，以吸引更多人，也可以更專業，以吸引特定類型的買家。
讓自己在競爭中脫穎而出
更新您的品牌是從競爭對手中脫穎而出的好方法。公司可以開發新的視覺標識，在充滿類似選擇的市場中吸引客戶的注意。
適應合併
當公司合併或進行重大管理轉型時，他們通常會採用更新的企業形象，並更新名稱和徽標，以更好地反映新的組織。儘管發生了一些變化，品牌重塑仍體現了公司對客戶的承諾。
品牌重塑範例
當創新顧問 Alex Yurek 收購加拿大品牌 Detour Coffee Roasters 時，該品牌已經存在十年了。 「我們購買 Detour Coffee 是因為我一直是該產品的超級粉絲，但該品牌重塑品牌的潛力很大，」Alex 在 Shopify Masters 播客上說道。
許多人做得不夠的事情之一就是將他們的原型推向世界，以了解哪些有效，哪些無效。
—Alex Yurek，Detour 咖啡烘焙師
Detour 的品牌重塑涉及兩個主要階段：網站更新和包裝重新設計。亞歷克斯的團隊從電子商務開始。 「對網站進行了輕微的重新設計並重新啟動，以了解吸引力和人們的意見，這讓我們能夠證明我們錯在哪裡，」亞歷克斯解釋道。 “我更喜歡在網頁設計上犯錯誤，因為我們可以輕鬆編輯、更改和調整，而不是包裝設計失敗並留下 100,000 個袋子。”
網上商店更新後，是時候更新包裝了。 「以前版本的 Detour 包裝是牛皮紙，帶有金屬封口、正面標籤和背面標籤，」亞歷克斯說。 “牛皮紙和金屬瓶蓋不一定能讓客戶知道它是優質產品。”目標是提升包裝的認知度，同時又不失去已經喜愛品牌的顧客的忠誠度。
Yurek 團隊聘請了一名自由設計師，測試了數百種包裝設計，然後才找到合適的設計。向忠實客戶展示結果是決策過程的關鍵部分。 「很多人做得不夠的事情之一就是將他們的原型推向世界，以了解哪些有效，哪些無效，」亞歷克斯說。
品牌重塑取得了良好的效果。 「電子商務現在約占我們總銷售額的 20%，是我們收購該公司時的兩倍，」亞歷克斯說。 「我們還沒完成。現在這些設計已投放市場，我們已經學到了一些東西，這將使我們的下一版本的包裝更加有效。