Ниже представлен анализ доступных вариантов контента и несколько советов по максимально эффективному использованию каждого из них.
Копировать
Эффективный текст мотивирует читателя к Данные телеграммы действию. Существует множество способов сделать текст более убедительным, хотя многие из них субъективны.
Вы можете использовать такой инструмент
как Hemingway , чтобы определить, какому уровню соответствует ваш текст. Он также даст рекомендации по тому, как сделать текст более понятным .
Но в целом, помните о своей целевой аудитории
Вы пишете людям с учёными степенями и уровнем чтения?
Вы пишете людям
которые являются почти экспертами в вашей области или менее знакомы с жаргоном и терминологией?
Независимо от того, пишете ли вы новый текст для веб-сайта или дорабатываете существующий, убедитесь, что ваш текст чётко выполняет следующие функции:
Делится вашим уникальным ценностным предложением как предпринимателя в сфере знаний
Делится уникальным ценностным предложением вашего продукта
Признает проблемы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория
Связывается с более глубокими мотивами вашей аудитории при покупке вашего информационного продукта
Фотографии
Важно иметь сильную визуальную коммуникацию. Фотографии часто могут задать тон вашему бренду и передавать сообщения быстрее, чем слова.
VWO ссылается на исследования
посвященные использованию фотографий на веб-сайтах. Исследования показали, что потребители считают веб-сайты с фотографиями более надежными, чем веб-сайты без них. Посетители веб-сайтов также более позитивно воспринимают веб-сайты с фотографиями человеческих лиц, чем веб-сайты с фотографиями без лиц или без фотографий.
Каджаби Хиро и коуч по трезвости
Джули Бахрами из Rethink Your Drink использует профессиональное фирменное фото на главной странице своего сайта. Она улыбается и выглядит оптимистично. Это задает тон тому, как посетители веб-сайта будут себя чувствовать, если запишутся на ее коучинговую программу.
Скриншот сайта «Переосмыслите свой напиток» с фотографией улыбающейся женщины и текстом о борьбе со злоупотреблением алкоголем
Даже если вы не продаёте физические товары
наймите профессионального фотографа, который сделает снимки, представляющие вас и ваш бренд. Профессионально качественные фотографии придадут вашему сайту более элегантный вид. Они покажут серьёзное отношение к вашему бизнесу и помогут клиентам завоевать доверие.
Если вам нужны стоковые фотографии для начала, ознакомьтесь с этими источниками бесплатных фотографий для использования на вашем сайте . Или прочтите эту статью о том, как улучшить фотографии для социальных сетей .
Отзывы и рецензии
Отзывы бывших клиентов могут убедить посетителей сайта. Они описывают влияние вашего информационного продукта на других клиентов.
Отзывы имеют большое значение
поскольку они так широко используются. Qualtrics сообщает, что 93% клиентов читают отзывы перед покупкой товара. Они также сообщают, что онлайн-покупатели доверяют отзывам почти так же, как и личным рекомендациям.
SearchEngineJournal ссылается на исследование, которое показало, что чем дороже товар или услуга, тем важнее получить отзывы. Отзывы о более дорогих товарах увеличивают коэффициент конверсии на 380%. Но когда были показаны отзывы о более дешевых товарах, коэффициент конверсии увеличивался на 190%.
Добавить отзывы на свой сайт так же просто, как ввести цитату и сослаться на бывшего клиента. Но вам нужно будет предпринять несколько шагов, чтобы доказать реальность отзывов.
Если у бывшего клиента есть веб-сайт
или заметные подписчики в социальной сети, разместите ссылку на него на своем сайте, чтобы произвести впечатление на посетителей. Если у вас есть отзывы на таких платформах, как Google Мой бизнес, Yelp или Facebook, вы можете дать на них ссылку или встроить их на свой сайт для дополнительной проверки.
Если у вас ещё нет отзывов или вам нужно больше, к счастью, потребители готовы их оставлять. Одно исследование показало, что чаще всего отзывы пишут люди в возрасте 25–34 лет. Другое исследование показало, что 72% потребителей написали отзыв, когда их об этом попросили.
Видео
Потребители любят видео. Многочисленные исследования показывают, что потребление онлайн-видео растёт с каждым годом, и многие потребители считают его своим любимым источником контента. По данным Animoto , три основных типа брендированных видеороликов — это обучающие видео, видео о распродажах и акциях, а также списки пяти лучших.