Pašreizējā situācija prasa ātru rīcību un korekcijas, lai pārvarētu īstermiņa pārdošanas apjomu kritumu. Tā vietā, lai nekavējoties samazinātu mārketinga izdevumus, koncentrējieties uz ietekmes mērīšanu un budžeta pārdali starp kanāliem.
Joprojām pastāv iespējas īstenot efektīvu zīmola atpazīstamības kampaņu, lai veicinātu lojalitāti un pārdošanas apjomus, kad patērētāji atkal varēs sākt tērēt.
Manuprāt, digitālās reklāmas spēku šobrīd nevar novērtēt par zemu, acīmredzamu iemeslu dēļ:
Tā kā lielākā daļa cilvēku atrodas telpās un strādā no mājām, iespēja, ka cilvēki ieraudzīs jūsu reklāmas stendu, ir niecīga, nemaz nerunājot par reklāmu vietējā kinoteātrī vai sporta klubā.
Turklāt drukātie materiāli ir statiski un tos ir grūti pielāgot jaunākajai informācijai. Pasaule mainās ātrāk nekā jebkad agrāk, un jūs nevēlaties iesprūst vairākus mēnešus ilgā reklāmā, kas ilgi nepārstāv jūsu uzņēmumu.
Digitālās reklāmas ātri nonāk tirgū un ir viegli pielāgojamas . Varat arī mērķēt mērķauditoriju digitāli, piemēram, izmantojot ģeogrāfisko norobežošanu.
Rezultāti ir izmērāmi, piemēram, klikšķi, izmaksas, iespaidi un, ja piemērojams, veikala apmeklētība. Lai gan sociālo tīklu izmantošana pieaug, sociālo reklāmu izmantošana samazinās . Reklāmdevēji samazina savus budžetus un cenas, kas var nodrošināt augstāku ieguldījumu atdevi tiem, kas turpina reklamēties.
Papildu atbalsts
Arī izdevēji piedāvā atbalstu uzņēmumiem, kurus skārusi koronavīrusa pandēmija. Yelp ir piešķīris 25 miljonus ASV dolāru, lai atbalstītu vietējos restorānus un izklaides vietas ar vietējo reklāmu. Facebook piedāvā 100 miljonus ASV dolāru reklāmas kredītos līdz pat 30 000 mazajiem uzņēmumiem vairāk nekā 30 valstīs. Savukārt Google mazajiem un vidējiem uzņēmumiem piešķir 340 miljonus ASV dolāru reklāmas kredītos, lai viņi varētu uzturēt saikni ar saviem klientiem šajos izaicinošajos laikos.
Apstākļi mainās strauji. Tā kā reklāmas ir viegli atspējot, ziņojumus var pielāgot un mērķauditorijas atlases iespējas ir plašas, digitālā reklāma ļauj ātri reaģēt uz šīm izmaiņām. Daļas mārketinga budžeta novirzīšana sociālo mediju mārketingam, digitālajām reklāmām, SEO un satura veidošanai ilgtermiņā ir gudrs solis jūsu vietējam uzņēmumam.
Vietējā mārketinga dēlis
Veidojot spēcīgāku vietējo nākotni
Vai COVID-19 dēļ jums ir vairāk brīva laika nekā parasti? Apsveriet iespēju izmantot savu laiku efektīvi, lai no šīs krīzes izkļūtu stiprāki:
Pārskatiet savus biznesa procesus, izmēģiniet jaunas lietas un radoši domājiet par to, kāda izskatīsies jūsu nākotne.
Uzlabojiet savas zināšanas. Daudzas izglītības platformas piedāvā bezmaksas piekļuvi kursiem.
Kritiski izvērtējiet savu produktu un/vai pakalpojumu ķēdi un noskaidrojiet, kur var gūt peļņu.
Laiks atrisināt kavētās apkopes un tehniskās problēmas.
Atjauniniet savu tīmekļa vietni un vizuālos materiālus
Kad putekļi būs norimuši un kopiena atgūs spēkus, šiem pasākumiem būs ilgstoša ietekme uz jūsu uzņēmumu. Veiksmi un panākumus turpmākajā periodā!